Щодня нас стає більше. Десятки, сотні людей припиняють заповнювати шафи бездумними покупками, витрачати гроші на речі, котрі скоріш за все ніколи не одягнуть, бігти до магазину з палкими очима, де цінники палають таким жаданим словом "SALE".

Мільйонери, що можуть собі дозволити будь-яку річ, котра їм сподобалася, дотримуються одного і того ж дрес-коду більшу частину життя.

Те саме відбувається і з виробниками.

Дизайнери пропагують відповідальне ставлення до моди, що може стати довгостроковою тенденцією. У цього явища є назва "sustainable fashion", котре можна перекласти українською як "стала мода".

"Стала мода" — це в першу чергу відповідальність перед собою, планетою та іншими людьми.

Американський архітектор Вільям Макдонах та німецький хімік Міхаєль Браунгарт запропонували один з принципів, котрий є опорою для всіх свідомих споживачів у світі моди. Його назва ""від колиски до колиски"", тобто в першу чергу дизайнера має хвилювати життєвий цикл продукту, кожен етап котрого не завдає шкоди екосистемі. Принципи сталої моди можна пояснити такими тезами:

— екологічні матеріали та тканини з переробленої сировини

— відновлювані та перероблені ресурси та матеріали

— тільки найнеобхідніші та безпечні процедури пов'язані з фарбуванням, пранням

— безвідходний крій, прозора організація праці, справедлива оплата, прозорі ланки постачання

— участь у соціально важливих проектах

— економія ресурсів

— застосовування різноманітних способів продовження життя речей

— прозоре ведення бізнесу

— привернення уваги до сталої моди через естетику, унікальність та якість речей

На практиці існує кілька підходів, перший з них "апсайклінг" створення нового одягу з так званого "секонд хенду". Другий — "трешн""(tration) — від слова "фешн" та "треш" — мода та сміття. Трешн передбачає виробництво одягу та аксесуарів з незвичних, ексцентричних матеріалів. Найголовнішими стають речі з історією, використання вінтажних предметів в новій якості, ручна робота та унікальні деталі. Ще один підхід — принцип безвідходного крою, котрий мінімізує відходи тканин при кроїнні. До цього списку практичних рішень можна віднести використання органічних матеріалів, послуги ремонту речей, кошики для збирання вживаних речей.

Принцип етичного ставлення до моди переймають не тільки невеликі бренди, але й великі компанії. Холдинг Kering, якому належать Balenciaga і Gucci, та нью-йоркська школа дизайну Parsons створили застосунок, що дозволяє дизайнерам оцінити екологічний ефект від створення цього чи іншого виробу, про це повідомляє Glossy Co. Подібні методи вже застосовуються для всіх брендів Kering. Одну з найважливіших ініціатив, котра пов'язана зі сталою модою, створили у H&M: компанія започаткувала премію Global Change Award, конкурс на інноваційні проекти, котрі можуть змінити модну індустрію в кращий бік, проекти щодо економії ресурсів та по переробці. H&M Foundation виділяє 1 мільйон євро для п'яти переможців премії.

 

Що може принести свідоме споживання конкретно вам, не рахуючи участі в зеленому стилі життя? Це не тільки можливість позбутися баласту у шафі у вигляді сотої спідниці. В першу чергу ви отримуєте продуманний гардероб з універсальними луками, які ідеально пасують вам та будь-якій ситуації. Більше не треба витрачати час та енергію на вибір наряду та багаторазові переодягання. Це щоденний приємний комфорт: тільки найулюбленіші якісні речі. І, нарешті, це найменша кількість витрачених грошей, котрі можна спрямувати в більш ефективне річище.

Ринок настільки перенасичений товарами, що сповідуючи принципи мінімалізму, ми стаємо вільнішими та щасливішими, припиняючи тонути в непотрібних речах по дорозі до свідомого споживання.