C каждым днем нас становится больше.

Десятки, сотни людей перестают заполнять шкаф бездумными покупками, тратить деньги на вещь, которую скорее всего никогда не наденут, бежать с горящими глазами в магазин, где ценники пылают вожделенным словом "SALE".

 

Миллионеры, которые могут позволить себе любую понравившуюся вещь, придерживаются одного и того же дресс-кода большую часть жизни.

 

То же происходит и с производителями. Дизайнеры пропагандируют ответственный подход к моде, у которого есть все шансы стать долгосрочной тенденцией.

 

У этого явления есть название: «sustainable fashion», которое можно перевести на русский как «устойчивая мода». 

«Устойчивая мода» это в первую очередь ответственность перед собой, планетой и другими людьми.

Американский архитектор Уильям Макдонах и немецкий химик Михаэль Браунгарт предложили один из принципов, который служит опорой для осознанных потребителей в мире моды. 

Его название «от колыбели к колыбели», то есть первоочередно дизайнера заботит жизненный цикл продукта, каждый этап которого не наносит вред экосистеме. 

 

Принципы устойчивой моды можно объяснить такими тезисами:

– экологичные материалы и ткани из переработанных волокон;

– возобновляемые и перерабатываемые ресурсы и материалы;

– только самые необходимые и безопасные процедуры, связанные с крашением, стиркой;

– безотходный крой, прозрачная организация труда, справедливая оплата, прозрачные цепи поставок;

– участие в социально-значимых проектах;

– экономия ресурсов, применяя разные способы продления жизни вещей;

– прозрачное ведение бизнеса;

– привлечение внимания к устойчивой моде через эстетику, уникальность и качество вещей.

 

На практике существует несколько подходов, первый из них "апсайклинг"- создание новой одежды из так называемого "секонд хенд". 

Другой подход – «трэшн» (trashion) - от слов «фэшн» и «трэш» – «мода» и«мусор». Трэшн предполагает производство одежды и аксессуаров из непривычных, эксцентричных материалов. 

Во главу угла ставятся вещи с историей, использование винтажных предметов в новом качестве, ручная работа и уникальные детали. 

Еще один подход - принцип безотходного кроя, что минимизирует отход ткани при раскрое. 

К этому списку практических решений можно отнести использование органических материалов, услуги починки вещей, корзины по сбору вещей бывших в употреблении. 

 

Принцип этичного отношения к моде перенимают не только малые марки, но и крупные компании. 

Холдинг Kering, владеющий Balenciaga и Gucci, и нью-йоркская школа дизайна Parsons создали приложение, позволяющее дизайнерам оценить экологический эффект от создания той или иной вещи, сообщает Glossy.co. 

Подобные методы уже применяются в рамках работы всех брендов Kering. 

Одну из очень важных инициатив, связанных с sustainability, сделали H&M – это учреждение премии Global Change Award. Это конкурс на инновационные проекты, которые могут изменить модную индустрию в лучшую сторону, проекты по экономии ресурсов, по переработке. 

H&M Foundation выделяет 1 миллион евро для пяти победителей премии.

Что же может принести осознанное потребление конкретно вам, не считая причастия к зеленому образу жизни?

Это не только избавление от балласта в шкафу в виде сотой юбки. В первую очередь вы получаете продуманный гардероб с образами, которые уместны при любом случае и идеально вам подходят.

Больше не нужно тратить время и энергию на выбор наряда и многократные переодевания. 

Это повседневный, дорогой сердцу комфорт: только самые любимые, качественные вещи.

И наконец это меньшее количество денег, потраченных впустую, которое можно направить в более эффективное русло.

 

Рынок настолько перенасыщен товарами, что исповедуя принципы минимализма мы становимся свободнее и счастливее, перестав тонуть в ненужных вещах на пути к осознанному потреблению.